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Licence pro E-commerce et Marketing Digital – Parcours Web Analytics

Durée de la formation

1 an

Type de contrat

contrat d'apprentissage

Rythme d'alternance

2 jours en formation/3 jours en entreprise

Site(s) de formation

2 site(s) disponible(s)

Présentation de la formation

Période de rentrée : Septembre

Objectifs de formation

Cette licence professionnelle Etudes Marketing on line, Web Analytics permet à l’apprenti de mettre en œuvre une solide culture générale en marketing digital. Il appréhendera les différentes méthodes de mesure, de collecte, d’analyse et de représentations des données issues d’agence de communication, d’annonceurs, d’industriels ou récoltées sur le Web, sur des données multicanal. Il pourra mettre en œuvre des études de marché, de statistiques élémentaires, de marketing, des logiciels de data-visualisation, de e-publicité, de e-communication, de e-commerce, de réseaux sociaux, de référencement naturel afin d’appréhender les comportements de l’internaute. Ses compétences lui permettront de faire des recommandations marketing, et également des audits de site internet. Il est aussi capable de créer entièrement un site internet à la suite d’une démarche d’analyse de la concurrence et de le faire monter en puissance en termes de référencement sur le Web.

Mentions officielles

Intitulé officiel figurant sur le diplôme : Licence professionnelle Droit, économie, gestion mention métiers du décisionnel et de la statistique Parcours Web analytics

Le/la titulaire du diplôme sera capable de :

Circonscrire un objet de recherche et de proposer une méthodologie adaptée
Savoir traduire les buts d’un commanditaire d’une étude et ses objectifs
Rechercher l’information pertinente interne ou externe à une entreprise ou à un service
Assurer la conception, la gestion et le traitement d’études quantitatives, géographiques ou qualitatives
- Savoir récolter ou extraire de l’information fiable qualitative (guide d’entretien), quantitative (rédaction de questionnaire) ou géographique
- Connaître des bases d’analyse et d’interprétation des données collectées
- Savoir coder l’information
- Savoir établir des tableaux de bord et des indicateurs pertinents
- Savoir justifier et communiquer des tableaux de bords ou des indicateurs
- Maîtriser des indicateurs statistiques du domaine dans lequel exerce le chargé d’études
- Maîtriser des techniques et l’interprétation de traitements statistiques simples
- Connaître les techniques statistiques avancées et savoir les commander auprès d’un institut d’études ou d’un service statistique
- Maîtriser de la bureautique et des logiciels de traitement et de représentation des données
Assurer l’interface entre fournisseurs de données et commanditaires d’études
- Savoir analyser les besoins d’un décideur pour une étude marketing, Rh, ou territoriales
- Savoir argumenter et présenter les résultats d’une étude en fonction des besoins du décideur, ou du commanditaire de l’étude
- Intégrer un système relationnel d’acteur autour d’une étude, la situer dans son environnement (marketing, RH, territorial)
Savoir travailler en équipe
Savoir synthétiser, et présenter par écrit et à l’oral.
Connaître la réglementation et les problèmes liés à la confidentialité des données
Maitriser le tracking des consommateurs, l’analyse de leur navigation, ROI des actions commerciales (visites, conversions, rebond).
Connaître les indicateurs statistiques propres au WEB.
Assurer la collecte et l’analyse des données sociales à des fins de conversion, d’engagement, de viralité.
Savoir faire des recommandations en termes de communication digitale en vue d’une prise de décision

Pour plus de détails, (nom du certificateur, date d’enregistrement de la certification), consultez la fiche RNCP de la formation sur le site de France Compétences : Fiche RNCP n°40288

Programme de la formation

Matières professionnelles

UE ESC101 – Mercatique I : Les Études de marché et les nouveaux enjeux de la Data (6 ects)
UE ESC102 – Mercatique II : Stratégie marketing (4 ects)
UE ESC104 – Études quantitatives en Management (Distribution, Marketing, RH) (6 ects)
UE NTD204 – Datavisualisation pour tous (6 ects)
UE ESC125 – Méthodologie, logiciels des études et rapport
d’activité (6 ects)
UE ANG320 – Anglais professionnel (6 ects)
UE ESC127 – Référencement payant (SEA) et Social Ads (4 ects)
UE ESC128 – E-commerce (4 ects)
UE ESC131 – Référencement naturel (SEO) (4 ects)
UE ESC130 – Marketing et réseaux sociaux (4 ects)
Projet tutoré et mémoire (10 ects)

Équivalence ECTS : 180 ECTS

Méthodes mobilisées

Cours magistraux, études de cas, ateliers professionnels, travail collaboratif, environnement numérique de travail, parc informatique Mac et logiciels professionnels de pointe.
Préparation au TOEIC, au certificat Voltaire, à la certification Google analytics et adwords et PIX.

Modalités d’évaluation

Contrôle continu
Projet tutoré avec soutenance
Contrôle terminal avec soutenance d’un mémoire universitaire en fin d’année.
En cas de non-obtention de l’examen, il vous sera possible de conserver certains résultats validés. Chaque cas sera étudié de manière individuelle.

Conditions d’admission et pré-requis

Prérequis de cette licence pro Etudes marketing on line, Web Analytics :

Sélection obligatoire sur dossier de candidature.
être titulaire d’un
- bac+2 (un DEUG ou L2 d’Economie/Gestion, ou de Sociologue, ou de Psychologie, ou de Géographie, scientifique,
- ou d’un BTS
- ou DUT d’Action Commerciale, Technique de Commercialisation, Communication, MCO, NDRC, CI, marketing, E-Marketing, Comptabilité, informatique …)
Dépôt des candidatures par internet sur le site de l’établissement.
Sélection des candidats sur dossier
Entretien individuel
Admission définitive à la signature d’un contrat en alternance
Candidater en ligne sur le site de l’UFA (réception des candidatures : de janvier à novembre)
Délais d’accès : au plus tard 3 mois après le début de la formation

Tarif

TARIF : 7630,58 € / an (référence NPEC moyen en vigueur de France Compétences)

Financement

Dans le cadre d’un contrat d’apprentissage, le coût de la formation est financé via l’OPCO de l’entreprise (selon niveau de prise en charge établi). Pas de frais de formation ni d’inscription à la charge du bénéficiaire.

Pour consulter les niveaux de prise en charge (NPEC) des contrats d’apprentissage sur le site de France Compétences, cliquez ici, puis ouvrez la rubrique Référentiels et consultez la dernière version mise à jour et en vigueur.

Pour les employeurs publics : Les collectivités locales adhérents à la CNFPT, les coûts de formation des contrats d’apprentissage sont pris en charge à hauteur de 100%. Pour les autres employeurs publics (FP Hospitalière, FP Etat, et non adhérent CNFPT) nous contacter pour étudier le financement

Débouchés professionnels & parcours post-diplôme

Métiers

Métiers

Secteurs d’activité

Service d’information et data chez l’annonceur, entreprises d’e-commerce, agences (agence conseil en communication, agence de publicité, agence web), agence média.